迪士尼公司為了取悅亞洲消費者,大打「本土化」牌,最近又針對日本年輕女性,開發出新的小熊玩偶,新商品一開賣,就吸引了大批搶購人潮。

小熊玩偶的魅力有多大,看看這超長的排隊人龍就知道。這群人一大早就冒著寒風跑來排隊,全是衝著架上這些毛茸茸的小熊來的。這些小熊是迪士尼為櫻花妹量身打造的新商品。這種本土化的行銷手法,之前在印度和中國都屢建奇功,這回在日本再次出擊,鎖定的則是愛美又有消費力的20到30歲粉領族。

因為市場調查發現,日本年輕女性超愛買迪士尼相關商品。而其中又以小熊維尼最搶手。看準熊熊一族的超人氣,這隻有著圓圓大耳朵的棕色小熊也應運而生。迪士尼還先在網站上為小熊的出場做鋪陳。

故 事是說,老師出了與熊熊有關的作業,讓米奇傷透腦筋,最後就做了這隻小熊交出去。畫面右邊這隻打領帶的小熊就是米奇做的,左邊頭頂上打蝴蝶結這隻,則是米 妮做的。為了迎合講究細節的日本人,兩隻熊熊身上,還有繡了A+的標籤,表示米奇和米妮的作業都做得很棒,所以得到老師給的A+評分。

業者從細節著手、量身訂做搶商機,成功打響了第一炮,至於後續買氣能否持續則有待觀察。(民視新聞綜合報導)





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